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| Marketing Stratégique et Opérationnel Du Marketing à l'orientation-marché |
Afin de prendre en compte les grands changements observés dans le nouvel environnement marco-économique, l’entreprise doit désormais renforcer son degré d’orientation-marché.
Cette orientation est devenue aujourd’hui trop importante pour être confinée au seul département marketing elle doit être une philosophie de gestion diffusée à tous les niveaux et au travers de toutes les fonctions de l’entreprise.
La précédente édition a été profondément développée et remaniée, tant sur le fond que sur la forme : les objectifs pédagogiques sont précisées en début de chapitre un résumé des questions concluent chaque chapitre dix études de cas, accompagnées de questions de réflexion, sont résolues en fin d‘ouvrage.
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